随着暑期来临，旅游市场进一步“升温”。7月12日，旅游板块逆势飘红，板块内个股长白山股价上涨8.41%，盘中触及涨停板。此外，大连圣亚、西安旅游、曲江文旅、丽江旅游、西藏旅游亦出现上涨。

根据广之旅发布的《2023年暑期旅游市场趋势报告》显示，超过七成受访者表示暑假期间有出游计划，其中，同行人为“18岁以下青少年及儿童”的占比高达九成。同程网预订数据显示，暑期亲子游迎来全面复苏，客流高峰将出现在三个时间段，分别是7月2日前后、7月下旬到8月中旬、9月3日前后。今年暑期第一波出发高峰较疫情前早一周左右，热门客运场站、机场的客流量将持续高位运行。由于旺盛的出行需求，支撑暑期机票价格大幅上涨，同程网平台2023年暑期国内机票预订均价较2022年同期上涨约32%，较2019年同期上涨约5%。

机票方面，暑期机票预订量超疫情前。去哪儿网数据显示，暑期机票预订量进入快速增长期，6月30日国内旅客量已接近五一假期峰值，7月首周为首个预订高峰，提前预订量已超过2019年同期七成。暑期旅游需求爆发，推高机票价格。去哪儿网平台数据显示，飞往西双版纳、西安等城市的机票价格较2019年增长二至三成；携程网平台数据显示，6月国内、机票出境订单含税均价较2019年同期分别增长9%、14%，7月前五日，国内、出境订单机票含税均价较2019年同期分别增长21%、22%;同程旅行数据显示，暑期国内机票均价将保持高位。

从出游趋势方面来看，学生、亲子游成为主要客群。携程数据显示，暑期亲子订单占比超过三成，比去年同期增长超过7倍。途牛数据显示，亲子游、毕业游需求急速释放，学生和家长出游人数占出游总数的52%，成为主要客群。国内长线游成为亲子游、毕业游等客群较为青睐的选择，出游人次占比61%。此外，研学类产品预订迎来热潮，其中历史人文、户外自然、科学技术类的研学产品最受欢迎。按时长分类，以景区、展馆主题一日游和长线多地5日至9日游的产品最为热销。按价格上来看，多日游产品人均价格在6000元左右，较2019年暑期有两成左右涨幅。

“暑期旅行火热开始，出游需求有望得到充分释放。出境旅游快速复苏，出境机票热度超2019年，亲子游、研学游、长线游逐渐成为主流选择，暑期迎来音乐节和观影热潮，激发市民消费需求，旅游市场迎来加速复苏。”中航证券研究所行业分析师裴伊凡分析认为，“预计需求将得到充分释放，叠加旅客消费热情高涨、旅行资源全面恢复、避暑需求不断释放，叠加消费场景不断拓展、旅游半径不断扩大、境内外游加速回暖，旅游市场有望在第三季度迎来强势表现，利好旅游、酒店、餐饮、免税等多个板块。”

根据Wind统计数据，从2013-2019年旅游板块相对沪深300指数的相对收益来看，一季度跑赢大盘的概率更高，三季度次之，二季度最低，旺季长短更多影响弹性，例如春节期间更长的闲暇时间进行消费，暑期2-3个月的集中出游，以及四季度的十一假期和二季度的五一假期，假期越长贡献业绩或许更高，进而影响季度业绩的预期调整。