四川成都郫都区因独特的地理位置孕育出了众多独具特色的地理标志产品和农产品地理标志产品，其中“郫县豆瓣”作为享誉全国的地理标志产品，更是区域农业产业的核心名片，进一步释放地理标志品牌红利，助力乡村振兴战略深入实施，不断开拓新的发展与方向。

一、地理标志产品发展基础

郫都区依托岷江冲积平原的肥沃土壤、适宜的气候条件及悠久的酿造工艺，培育出“郫县豆瓣”这一地理标志瑰宝。该产品以“色红褐、油润、味鲜辣、瓣粒酥脆”的独特品质，成为川菜之魂，不仅畅销全国，还远销海外多个国家和地区，带动了当地大豆、辣椒等原料种植产业，以及酿造、包装、物流等上下游产业的协同发展，为农民增收、农业增效奠定了坚实基础。目前，郫都区已聚集一批“郫县豆瓣”生产企业，形成了一定规模的产业集群，为地理标志保护和运用项目的推进提供了良好产业支撑。

二、地理标志产品推广现存问题

尽管“郫县豆瓣”具备深厚的品牌底蕴和产业基础，但在地理标志保护与推广过程中，仍面临一系列亟待解决的问题。

品牌乱象仍然还存在：虽然假冒产品已经减少了很多，但是任然有部分小型生产作坊未经授权违规使用“郫县豆瓣”地理标志专用标志影响市场，或者用近似“郫县豆瓣”的标识例如：“郸县豆瓣”、“郫縣豆瓣”等近似名称混淆视听的情况，使得“郫县豆瓣”品牌辨识度受到影响。

产业发展层次还不均：产业内部企业规模差距较大，多数中小型企业缺乏精深加工能力，产品仍以传统豆瓣为主，附加值较低；而龙头企业的技术研发成果难以有效辐射整个产业，全产业链协同发展的格局尚未完全形成，产业整体竞争力有待提升。

品牌推广效能还不足：宣传推广仍以传统渠道为主，新媒体营销手段运用不够充分，年轻消费群体对“郫县豆瓣”的认知度和认同感有待加强；同时，品牌文化挖掘不深，未能充分利用融媒体将“郫县豆瓣”的酿造历史、民俗文化与品牌推广相结合，品牌溢价能力受限。

人才支撑体系还薄弱：对既懂地理标志保护法规、又懂品牌运营和产业管理的复合型人才储备不足，部分生产企业的技术人员专业技能老化，难以适应产品创新和质量提升的需求；人才培养、引进和激励机制还不完善，制约了产业的可持续高质量发展。

维权保护效率还不高：地理标志侵权行为具有隐蔽性、跨区域等特点，现有维权援助机制响应不够迅速，证据收集难度较大；多部门协同执法机制不够健全，存在监管盲区，维权保护的精准度和有效性有待提升。

三、地理标志保护和运用优化举措

结合其他地理标志产业发展的经验，针对“郫县豆瓣”地理标志保护和运用存在的问题，采取以下优化举措。

强化品牌规范管理：严格执行地理标志专用标志使用管理制度，对申请使用专用标志的企业进行资质审核和动态监管，建立退出机制，对违规使用企业依法予以查处；联合相关部门开展品牌专项整治行动，清理市场上的假冒伪劣产品和侵权行为，规范市场秩序。同时，加强品牌标准化建设，完善“郫县豆瓣”产品质量标准、生产工艺规范，统一产品包装、标识设计，提升品牌辨识度。

推动产业提质升级 大力推行“地理标志+”产业发展模式，推动“郫县豆瓣”与食品加工、文化旅游、康养等产业深度融合。支持龙头企业牵头，联合共享工厂家庭农场、农民合作社组建农业产业化联合体，实现原料种植、生产加工、仓储物流、市场营销全产业链协同发展；鼓励企业与科研院校合作建立科技创新转化平台，研发豆瓣调味品、休闲食品、保健品等精深加工产品和高附加值衍生产品，延伸产业链，提高产品附加值。

创新品牌宣传推广  构建“线上+线下”全方位宣传推广体系。线上充分利用网络直播、短视频、电商平台等新媒体渠道，打造“郫县豆瓣”品牌IP，讲述品牌文化故事，吸引年轻消费群体；线下举办“郫县豆瓣”文化节、产品推介会、产销对接会等活动，加强与国内外经销商、采购商的合作，拓展市场渠道。同时，深度挖掘“郫县豆瓣”的历史文化内涵，建设“郫县豆瓣”博物馆、酿造体验工坊等，打造“旅游+地标产品”融合发展项目，提升品牌文化底蕴。

健全人才培养机制 将地理标志专业技能培训列入年度培训计划，邀请行业专家、法律学者、品牌运营能手开展地理标志保护法规、品牌推广、产品创新等方面的培训，着力培养一批熟悉生产经营、专业技能、品牌推广、维权保护的复合型人才；建立人才引进激励机制，吸引高校毕业生、行业精英投身“郫县豆瓣”产业，为产业发展注入新鲜血液；加强企业与高校、职业院校的合作，开展订单式人才培养，满足产业发展对专业人才的需求。

完善维权援助体系 健全地理标志维权援助工作机制，依托知识产权维权援助工作站（点），对接各类知识产权快速协同保护平台，建立侵权纠纷预警防范系统，及时发现和处置侵权行为；强化多部门协同执法，建立市场监管、公安、农业农村等部门联合执法机制，实现信息共享、执法联动，跨区域协同保护提高维权保护效率；畅通维权投诉渠道，为企业和消费者提供便捷的维权服务，保障地理标志权益人的合法权益。

深化多方协同联动 将“郫县豆瓣”地理标志工作纳入郫都区党委、政府重要工作议程，加大政策倾斜和经费投入力度；充分发挥地理标志产业发展协会的纽带作用，引导企业加强行业自律，实现 “自我宣传、自我教育、自我管理”；强化政府部门与产业协会、龙头企业、科研院校等市场主体间的有效联动，形成部门协同、多方联动、齐抓共管的工作格局，统筹推进地理标志保护和运用各项工作。

四、未来发展展望

未来，郫都区将进一步完善“郫县豆瓣”地理标志产品监测和保护体系，构建全方位、体系化、专业化的保护网络，促进政府、协会、企业、社会的良性互动。以地理标志品牌为核心，持续打造品质优越、经济效益好、辐射带动强、知名度高的区域公用品牌，推动“旅游+地标产品”深度融合，让郫县豆瓣成为郫都区乡村振兴的“金色名片”。通过不断优化产业结构、提升品牌价值、强化人才支撑、完善维权体系，实现“郫县豆瓣”地理标志产品的高质量发展，带动更多农民增收致富，为乡村产业振兴注入强劲动力。

郫都区地理标志保护产品行业协会宣

2625年12月