中秋佳节将至，一份“沉甸甸”的幸运悄然降临山东济南。

在济南市银座邻里的颁奖仪式上，万女士手捧足金核桃，脸上洋溢着幸福与惊喜。她兴奋地分享道：“我感觉我太幸运了！这次本来是买来送礼的，结果到家孩子非要打开扫码，没想到就幸运中奖了。回去我还打算再买两提，继续送人。”原来，六个核桃在中秋国庆双节期间，重磅推出了“送六个核桃，赢黄金核桃”活动。只要购买指定包装的产品，就有机会赢得 6.66 克足金金核桃。随着该活动全面铺开，越来越多消费者在选购节庆礼品时收获了这份意外之喜。

“扫” 即中真金礼，节庆惊喜直抵人心

中秋节即将来临，为进一步激发消费潜力促进假日经济发展，各家品牌纷纷推出创意十足、价格诱人的真心反馈消费者的活动，市场竞争异常激烈。

作为礼品市场头部品牌，六个核桃另辟蹊径“整活”，为消费者送了波大礼。据了解，参与这场活动的方式很简单，只需购买印有“喝六个核桃，赢黄金核桃”字样的产品，扫描二维码即可参与抽奖。除了有6.66元、66元、666元这些现金红包，六个核桃还紧跟上半年的消费趋势，把6.66克的黄金核桃当做了隐藏大礼。六个核桃通过别具一格的线下活动、线上传播的联动方式，成功吸引了大量网友的关注和参与，使得活动话题在网络上持续发酵，引发了广泛热议。这不仅进一步扩大了品牌影响力，还让品牌美誉度得到了进一步提升。

对此，快消行业分析师康定平表示，六个核桃通过举办真正能够让消费者获得优惠的活动，并组织话题营销激发广大的网友关注和热议。“在确立了以新媒体为年轻化沟通阵地的基础上，如何进一步扩大活动的影响力，让更多人参与到其中来呢？关键在于精心策划并执行一系列真情实意的活动，六个核桃恰好做到了。”

全渠道布局发力，好礼触手可及

行业人士指出，近年来消费行业一直处于调整周期，但总有一些企业能够脱颖而出，而营销创新是不可忽视的重要因素。除此之外，企业市场营销的渠道管理与拓展策略显得至关重要，而渠道管理是企业实现市场营销目标的关键环节。

“植物蛋白饮品市场有望重新进入高速发展阶段，优化渠道结构，切换全渠道布局已成为必然。”业内人士认为，在全渠道阶段，越来越多的企业开始尝试利用互联网进行渠道拓展和营销创新；然而，由于电商的崛起和市场竞争的加剧，传统渠道受到了严重冲击；一些偏重于二、三线市场网络体系和渠道网络控制的企业，受到了较为严重的冲击，他们都需要从传统渠道向全渠道进行转变。

随着新的技术、业态和商业模式的层出叠现，电商直播、社区电商、即时消费等兴起，抢抓时机，六个核桃在新渠道领域知名度逐步提升。团购渠道的需求量，也在一定程度上推动了市场拓展。康定平认为，同养元饮品一样的植物蛋白企业，若能在满足消费者多样化需求，尽可能挖掘各种渠道的潜力，加快渠道融合，将在很大程度上成为助推行业发展的新引擎。

上述专家指出，以六个核桃为例，虽然看似是在传统线下渠道中挖掘潜力，但实际上是跳出了单向促销的老套路，主动求变，与消费者建立了参与-分享-共鸣的互动链接，让消费者成为品牌传播的一部分。六个核桃不仅是在销售产品，更直接贴近大众的节日情感需求。走亲访友的礼品往往是在前往亲友家的途中完成选购的，线下扫码抽奖的即时反馈能够直接刺激消费者的购买欲望。