金鸥奖作为中国品牌领域最具权威性与影响力的奖项之一，始终秉持“品牌影响中国”的使命，致力于发掘和表彰推动中国商业进步的标杆力量。2024年度金鸥奖评选由金鸥奖品牌研究中心、中国品牌经济指数网等发起单位，联合四十余家大众媒体及行业权威专家共同评审。组委会特邀业内顶尖专家组建评审委员会，严格遵循“初审、复审、终审”三审制度，确保评选过程的公正、严谨与专业，最终获奖项目均代表了中国市场营销创新的最高水准。

“市场营销创新力项目奖”旨在表彰那些以前瞻性的理念、突破性的技术和卓越的执行，在市场营销领域开辟新路径、树立新标杆的杰出项目。

一、金鸥奖2024年度市场营销创新力项目奖评选标准

（一）创新性与前瞻性

理念创新： 项目需展现出独特的核心创意与策略理念，突破传统营销思维定式，为行业带来全新的视角与启发。

技术应用创新： 在项目中成功应用人工智能、大数据、元宇宙、AR/VR等前沿技术，实现营销模式的革新，提升用户体验与营销效率。

模式与渠道创新： 在营销模式、媒体渠道组合或线上线下融合等方面进行有效探索与创新，并取得显著成效，具备行业借鉴意义。

（二）策略与执行

策略精准性： 项目具有清晰的市场洞察、目标人群定位与完整的策略体系，确保创新举措能精准触达目标并解决核心商业问题。

执行完成度： 项目具备高效的团队协作与卓越的落地执行能力，流程顺畅，细节把控到位，能够将创新构想高质量地转化为市场现实。

资源整合能力： 展现出优秀的内部与外部资源整合能力，实现跨部门、跨平台或跨界的协同效应。

（三）市场效果与商业价值

商业成效： 项目需产生明确且可量化的商业回报，如显著提升品牌资产、促进销售增长、提高市场占有率、或获得优异的投资回报率（ROI）。

品牌影响力： 项目成功提升了品牌知名度、美誉度与用户忠诚度，在目标市场中建立了强大的品牌声量。

用户增长与互动： 有效吸引了新用户，并显著提升了现有用户的活跃度与参与感，形成了良性的用户生态。

（四）行业影响力与示范价值

行业标杆作用： 项目的成功实践对所在行业或营销领域具有示范性和引领作用，其模式、技术或理念具备可复制性与推广价值。

舆论与口碑： 项目引发了行业及社会的广泛关注与积极讨论，获得权威媒体报道及用户的正向口碑。

推动行业进步： 项目的实施推动了相关技术、标准或理论在营销领域的应用与发展，为整个行业的升级迭代贡献了力量。

本评选面向全国，不限项目所属企业规模与地域，诚邀各领域的创新营销实践者踊跃参评。

二、金鸥奖2024年度市场营销创新力项目奖评审专家名单

本届金鸥奖各奖项的评审专家均为在其领域内取得杰出成就、获得政府及行业高度认可的国家级权威人士。自创办以来，金鸥奖持续见证并推动着中国品牌的成长，累计收到数千家公司与个人的申请，评选出了一大批具有代表性的知名品牌与创新项目，树立了中国市场的创新典范，折射出各行业的蓬勃生机，引领着中国商业未来的创新方向。

金鸥奖品牌研究中心

2024年11月1日